2025年5月，中国游戏厂商在海外市场彻底杀疯了。
三七互娱旗下小游戏《英雄没有闪》在台湾地区狂砸6500组广告素材，直接把当地市场给"买爆"了。这波操作让业内直呼"好家伙"，要知道同期整个海外市场的广告投放量已经飙到268万组，创下历史新高。
海外市场现在就是个烧钱的战场，4.6万款手游在那儿砸广告，视频广告占了82%的份额。轮播和可玩广告加起来才1%，基本可以宣布凉凉。休闲益智类游戏依旧是金主爸爸，Vita Studio和Oakever Games稳坐投放榜前排。不过最让人意外的是《Block Blast!》这匹黑马，上个月突然杀回前五，单月投放量超过1.2万组。冰川网络那边也没闲着，《Epic War》和《Titan War》系列偷偷换了新图标，这波"换皮"操作让玩家直呼"套路太深"。
中国厂商出海这块儿更有意思。虽然出海游戏数量比上个月少了点儿，但广告投放量反而突破51万组，再创新高。美国、新加坡还是老大哥，但巴西市场突然杀出重围，直接冲到第三。要不说巴西老铁给力呢，当地市场这个月有1900多款中国游戏在投广告。菲律宾市场也不甘示弱，成功挤进前五。
变现模式这块儿还是老样子，内购占52%，广告变现占28%，剩下20%是混合变现。柠檬微趣这次玩得挺大，两款消除游戏《绯闻港口》和《漫游小镇》加起来投了9500组素材，其中《漫游小镇》在AppLovin渠道的投放占比高达95%，这是要把鸡蛋都放在一个篮子里啊。腾讯的《三角洲行动》投放量比上个月少了点儿，不过还是稳居第六，看来是在憋什么大招。
美国市场那边热闹得很，3.4万款游戏投放了82万组素材。益智和纸牌类游戏霸占了前七名，恺英网络的《MU Immortal》空降第八，单月投放量超过2300组。冰川网络的《Titan War》也进了前十，投放量2000多组。要不说美国人爱动脑子呢，排行榜上全是益智游戏。
日本市场也不消停，大梦龙途的《冰的啦！企鹅逗阵战》和本土麻将游戏《Vita 麻将》打得不可开交，两家都投了3100多组素材。米可世界的社交应用《TopTop》在日本投放了近1700组素材，排到第五。看来日本人现在也爱上这种摸鱼小游戏了。
韩国市场更有意思，本土棋牌游戏《한게임 포커》突然发力，从第八冲到第三，投放量超过1700组。乐牛的《I9: 인페르노 나인》保持稳定，投放量1500组左右。益世界的监狱题材新游《Lands of Jail》在韩国投放了1000多组素材，成功挤进前十。这游戏主要投放在Meta系渠道，看来是想精准收割一波用户。
台湾市场简直被三七互娱给承包了，《英雄没有闪》的台版《英雄刷刷刷》单月投放6500组素材，比其他游戏高出好几倍。MMORPG《斗罗大陆：逆转时空》投放量2700组，露珠游戏的《深渊：不灭者》投放量1600组。小游戏《侠客传说：小小英雄》和《我的休闲时光》也都投了1500多组。台湾玩家这个月可算是被广告给包围了。
六月份的新游更值得期待。心动网络的二次元新作《Etheria: Restart》要全球上线，画风确实精致，但能不能干过《原神》还得打个问号。海彼的《胡闹地牢》测试这么久终于要上线了，就等着看能不能复制《弹壳特攻队》的成功。点点互动和另一家厂商的海战SLG居然选在同一天上线韩国市场，这是要正面硬刚的节奏。腾讯的《Guardians of Glory》和网易的《MARVEL Mystic Mayhem》也都蓄势待发，IP大战一触即发。
要说这游戏行业的买量玩法，三七互娱走的是短平快路线，小游戏买量回收快，赚的就是个快钱。腾讯网易这些大佬就稳得多，靠IP和品质慢慢收割。视频广告现在是绝对主流，混合变现可能成为中小厂商的新出路。这场出海大战，有人靠砸钱开路，有人靠差异化突围，就看谁能笑到最后了。
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